Google CEO Sundar Pichai

Google宣布，在2015年下架了超過7.8億個抵觸AdWords政策的廣告。Google有一系列的AdWords政策限制廣告內(nèi)容、持續(xù)精進(jìn)相關(guān)技術(shù)，也在全球建立超過千人的團(tuán)隊打擊惡意廣告。

擊退惡意廣告

部分惡意廣告誤導(dǎo)使用者，如宣稱效果顯著的黑心減肥藥、騙取使用者個資的釣魚網(wǎng)站等。Google透過自動研判系統(tǒng)與人工審核機(jī)制讓大部分的惡意廣告遠(yuǎn)離使用者。

1.山寨商品：Google下架超過一萬個網(wǎng)站以及一萬八千個銷售山寨商品 (如仿名牌手表) 的帳號

2.非法成藥：Google封鎖超過一千兩百五十萬個非法或具誤導(dǎo)性的成藥廣告

3.減重騙局：不實(shí)的減重廣告是使用者2015年投訴的大宗之一。Google也回應(yīng)使用者要求、阻擋了超過三萬個不恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)站

4.釣魚網(wǎng)站：Google持續(xù)加強(qiáng)打擊釣魚網(wǎng)站的力道，并在2015年封鎖了近七千個釣魚網(wǎng)站

5.垃圾軟體：垃圾軟體將減慢使用者裝置或綁架瀏覽器主頁。憑藉強(qiáng)大的新保護(hù)措施，Google停用超過一萬個垃圾軟體的網(wǎng)站，并減少超過99%透過Google廣告下載垃圾軟體的下載次數(shù)

6.惡意吸引點(diǎn)擊：Google針對誤導(dǎo)使用者點(diǎn)擊的廣告(如設(shè)計成電腦系統(tǒng)警告的廣告)采取更強(qiáng)硬的手段，單在2015年就阻擋了超過一千七百萬個此類廣告

維護(hù)更好的網(wǎng)路環(huán)境

有些時候?qū)κ褂谜哂袔椭蛳嚓P(guān)的廣告也可能影響網(wǎng)路使用體驗，如蓋版廣告。2015年，Google也停用或禁止這些廣告。

1.意外點(diǎn)擊行動廣告：你一定也體驗過在瀏覽某個網(wǎng)頁時誤觸廣告而被引導(dǎo)到其他頁面。Google致力于減少這種狀況，并在2015年阻擋了近50%因為意外點(diǎn)擊而開啟行動廣告的次數(shù)

2.惡意網(wǎng)站與應(yīng)用程式：去年Google在超過二萬五千個應(yīng)用程式中停用了不合規(guī)范的廣告。其中超過2/3的應(yīng)用程式會無預(yù)警將廣告覆蓋螢?zāi)换蚴褂谜呦肟吹膬?nèi)容。Google也拒絕與不遵守廣告規(guī)范的網(wǎng)站或應(yīng)用程式合作。在去年，Google拒絕了超過一百四十萬個想要顯示Google廣告但卻不合規(guī)范的應(yīng)用程式。

讓決定權(quán)回到使用者身上

Google希望讓使用者決定想看的廣告種類，同時也可以隨時回報Google違反規(guī)范的廣告。

1.“關(guān)閉這則廣告“：“關(guān)閉這則廣告“讓使用者能透過點(diǎn)擊廣告上方的“X“來停止Google繼續(xù)顯示此廣告，同時使用者也可以回報原因。2015年Google收到超過40億個回饋，并且協(xié)助Google提供更好的廣告展示策略并修訂相關(guān)條款

2.廣告設(shè)定：2015年Google針對“廣告設(shè)定“推出了新設(shè)計，讓使用者可以管理廣告體驗。而這項改版讓使用者比過去花更多的時間(成長27%)使用Google 廣告服務(wù)

展望2016

Google將持續(xù)根據(jù)使用者的回饋更新相關(guān)的廣告技術(shù)與條款，并努力保護(hù)使用者免于不當(dāng)網(wǎng)站的威脅。2016年，Google將更進(jìn)一步限制不實(shí)的減肥廣告，并針對惡意軟體與網(wǎng)路蠕蟲推出新的保護(hù)措施。Google將持續(xù)努力，確保使用者看到更符合需求的廣告內(nèi)容。