相關消息表示，蘋果可能計畫淡出在2010年提出的iAd廣告系統，并且開放讓代理廣告商負責廣告內容投放，或是由廣告商自行投放內容，意味蘋果本身將不再大幅度介入廣告投放控管，同時也可能不再從iAd廣告機制收取30%利潤拆分，而將使代理廣告商、廣告商保留所有收入。

　　根據BuzzFeed網站取得消息，指出蘋果計畫淡出本身于2010年推出的廣告平臺iAd，未來可能將由代理廣告商負責廣告內容投放，或是由廣告商自行投放內容，意味蘋果本身將不再大幅度介入廣告投放控管。而相關說法表示，由于蘋果并不擅長iAd廣告內容管理，實際上透過此平臺獲取收益比例并不算高，因此決定將由專業廣告業者負責營運，藉此爭取明顯獲利。

　　而將廣告平臺交由他人營運，意味蘋果可能不再從iAd廣告機制收取30%利潤拆分，而將使代理廣告商、廣告商保留所有收入，但也可能依照運作模式有不同利潤拆分設計。

　　若蘋果將iAd廣告平臺轉型為免費服務，或許將使Google廣告平臺多少受到影響，但就整體廣告平臺規模比較的話，市場廣告業務似乎還是由Google佔有較大優勢。