蘋果最新一代的智慧型手機iPhone 8銷量不若以往，不過iPhone依然是日本最受歡迎的手機，根據手機小說《野草苺》于9月份的調查，日本有高達6成的女子高中生都是用iPhone，甚至有學生坦承“不用iPhone就會被排擠”，有些家長害怕子女在校被霸凌，就算買不起新機也要買二手iPhone或者型號較舊的iPhone 5。

調查人員與數名女子高中生進行深度訪談，發現只要是iPhone就可以了，不會計較型號新舊，不過，受訪學生異口同聲說羨慕擁有新型號iPhone的女生，因為鏡頭比較好，拍出來的照片都好看一點，除此之外“有很多可愛的手機殼”、“既時尚又易用”等等，也是日本女高中生瘋iPhone的原因之一。

另外，因為iOS跟Andriod系統的用法不同，如果身邊的朋友都用iPhone，就更容易能夠問人手機用法和推薦的應用程序，拉近與朋友的距離，“大家都在用iPhone啊，只有自己一個人不用很奇怪、會被排擠......。”