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閱兵視頻微博播放量超2.5億央媒打造媒體融合新標(biāo)桿

時間:2017-08-02 16:54:05       來源:安徽熱線
摘要: 央視新媒體矩陣對慶祝建軍90周年大閱兵的直播,在社交平臺上掀起了熱潮。@央視新聞在微博的獨(dú)家現(xiàn)場直播,5個半小時觀看量達(dá)到2860萬。在@央視新聞的帶動下,7月30日微博上閱

央視新媒體矩陣對慶祝建軍90周年大閱兵的直播,在社交平臺上掀起了熱潮。@央視新聞在微博的獨(dú)家現(xiàn)場直播,5個半小時觀看量達(dá)到2860萬。在@央視新聞的帶動下,7月30日微博上閱兵相關(guān)視頻的總播放量達(dá)到2.54億次。

7月30日上午7點(diǎn),央視通過多個電視頻道以及@央視新聞官方微博等新媒體矩陣,開始對大閱兵進(jìn)行全程現(xiàn)場直播。雖然是周日早晨,但微博直播開始20分鐘后,觀看人次就超過60萬。5個半小時的直播過程中,微博上累計觀看人次達(dá)到2860萬。

@央視新聞還通過短視頻、GIF圖等,展示閱兵場和閱兵過程中的精彩瞬間,吸引網(wǎng)友觀看直播。直播結(jié)束后半小時,@央視新聞就發(fā)布了150秒的閱兵精彩回顧視頻,并在微博上持續(xù)披露大閱兵的幕后故事。其中不僅包括首次亮相的先進(jìn)武器、受閱人員采訪等獨(dú)家視頻,還以圖解的方式介紹了大閱兵中亮相的武器裝備。

@央視新聞在微博的獨(dú)家直播和大量精彩視頻,不僅提升了網(wǎng)友對大閱兵的關(guān)注度,也為其他媒體的二次傳播提供了基礎(chǔ),使得網(wǎng)友對大閱兵的討論熱情不斷高漲。24小時里,有3952萬人次在微博觀看了閱兵直播,閱兵短視頻的播放量更是快速上漲到2.54億,與此同時,與閱兵相關(guān)的博文閱讀量達(dá)35億,閱兵話題的閱讀量達(dá)21億。

在參與討論的網(wǎng)友中,49.5%都是90后。這也表明主旋律內(nèi)容在微博的年輕用戶中不乏“粉絲”。前不久熱播的《將改革進(jìn)行到底》,同樣在微博獲得熱議。@央視新聞發(fā)布的27條短視頻,播放量達(dá)1.1億次,#將改革進(jìn)行到底#話題的閱讀量更達(dá)到1.9億次。2015年“9·3勝利日大閱兵”當(dāng)天,網(wǎng)友在微博點(diǎn)贊2.159億次,創(chuàng)下單日點(diǎn)贊量紀(jì)錄。

隨著媒體融合的發(fā)展,全媒體報道已經(jīng)成為大事件報道的主流。央視對此次大閱兵的全媒體直播報道,不僅成為媒體融合的標(biāo)桿案例,這種“權(quán)威媒體首發(fā)、媒體矩陣帶動、意見領(lǐng)袖跟進(jìn)、網(wǎng)友全面參與”的模式,也有望成為重大事件報道在新媒體平臺上的標(biāo)配。

作為中國最大的社交媒體平臺,微博月活躍用戶達(dá)3.4億,并且成為涵蓋文字、圖片、視頻、直播等內(nèi)容形式的全媒體平臺。在媒體發(fā)力“兩微一端”的過程中,微博是最早開始運(yùn)營的新媒體平臺,其積累社交資產(chǎn)、快速傳播和互動等能力,都有助于提高媒體融合的效率。以央視為代表的媒體發(fā)力全媒體轉(zhuǎn)型,將在媒體融合中持續(xù)扮演“排頭兵”的角色。

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