5月28日，粵港澳大灣區(qū)車展在深圳啟幕，這是自2022年以來，國內(nèi)首個(gè)順利舉辦的線下大型車展。同時(shí)，車市還迎來政策“及時(shí)雨”，從中央到地方，從政府到企業(yè)，多方補(bǔ)貼政策并行，加快提振汽車市場(chǎng)，釋放汽車消費(fèi)潛力。
伴隨著車市“回暖”信號(hào)的釋出，各大中國品牌也加速向上，在5月交出了一份亮眼的成績(jī)單，為車市加速復(fù)蘇注入中國力量。
其中，中國品牌廣汽傳祺以月銷29,350輛，同比增長(zhǎng)12.8%的成績(jī)，且自開年來一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，1-5月累計(jì)銷量139,916輛，同比增長(zhǎng)11.0%。
不僅如此，廣汽傳祺5月銷售還亮點(diǎn)頻出。除影豹銷量回暖、全新第二代GS8月銷突破6000+外，廣汽傳祺市場(chǎng)占有率還創(chuàng)下開年新高，市場(chǎng)表現(xiàn)也跑贏行業(yè)大盤，且旗下車型銷售均價(jià)已連續(xù)三個(gè)月超過15萬元，4月份更一舉向上突破17萬元，品牌力穩(wěn)步向上。
影豹、GS8月銷6000+，品牌均價(jià)突破17萬元
縱觀2022年，廣汽傳祺1-5月銷量曲線均呈正向增長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，在今年的汽車市場(chǎng)中實(shí)屬難得。同時(shí)，在“混動(dòng)化+智能化”雙核發(fā)展戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，廣汽傳祺品牌力逐步向上，旗下車型平均售價(jià)已連續(xù)三個(gè)月超過了15萬元，其中4月平均售價(jià)更是達(dá)到了17萬元，一度高于合資品牌，這在市場(chǎng)低迷的當(dāng)下，甚至是在中國品牌中，都實(shí)為少有。
如今，受疫情影響，幾乎所有車企都或多或少地出現(xiàn)因缺芯而導(dǎo)致供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧那闆r。可即便供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁膊⒉粫?huì)阻礙像全新第二代GS8、影豹、M8等“品質(zhì)優(yōu)等生”繼續(xù)受到市場(chǎng)的追捧。
如，全新第二代GS8，5月銷量6,686輛，且該車領(lǐng)航系列銷量漲幅創(chuàng)下歷史新高，同比勁增413.5%；1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)100.7%，漲幅喜人。而該車的雙擎系列，訂單占比超50%，不僅訂單持續(xù)攀升，還在今年第一季度中，穩(wěn)居20萬級(jí)中國混動(dòng)SUV銷量冠軍。可見，在產(chǎn)品力與等待的抉擇之間，消費(fèi)者仍愿意為前者買單。
以產(chǎn)品為弓、年輕化為箭，共創(chuàng)鏈接新世代
當(dāng)下，隨著個(gè)性鮮明的“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍，用戶共創(chuàng)成已成汽車營(yíng)銷的重要方式。
廣汽傳祺精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)者的訴求，以產(chǎn)品為弓，年輕化為箭，通過全網(wǎng)征名、改裝車文化等一系列活動(dòng)，玩轉(zhuǎn)用戶共創(chuàng)，強(qiáng)化品牌“年輕化”基因，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。
以廣汽傳祺EMKOO影酷為例，從概念車亮相到全球首發(fā)亮相，廣汽傳祺僅用了5個(gè)月時(shí)間。期間，無論是新車籌備還是亮相，傳祺都會(huì)第一時(shí)間與用戶共享，讓用戶掌握實(shí)時(shí)資訊。如，前期舉辦“全網(wǎng)征名”活動(dòng)，上千祺友參與其中，充分滿足了用戶的“主人翁”角色感。此外，在新車亮相后，傳祺還舉行了EMKOO影酷造型設(shè)計(jì)品鑒會(huì)，與廣大用戶共同探討、一起品鑒影酷“科技工業(yè)美學(xué)”設(shè)計(jì)理念的魅力所在。
而90后用戶占比高達(dá)70%的傳祺影豹，更是廣汽傳祺年輕化的“代言人”。作為基于用戶共創(chuàng)而來的傳祺影豹，在5月份，不僅銷量突破6000+，環(huán)比增長(zhǎng)117.1%，還在前不久正式上市了影豹R-style賽道版，一舉引爆運(yùn)動(dòng)轎車賽道。
影豹R-style賽道版，正是廣汽傳祺專為年輕人打造的一款“賽道戰(zhàn)車”。該車充分聽取了廣大輕友的反饋和建議，在產(chǎn)品力和品質(zhì)上均有所改善提升，如手動(dòng)換擋響應(yīng)速度也從原先的2s降到1s左右，還增加了連續(xù)換擋可記憶功能，為用戶實(shí)現(xiàn)賽道級(jí)的極致駕控體驗(yàn)。
為提升用戶體驗(yàn)、踐行用戶共創(chuàng)的初衷，廣汽傳祺還于5月18日，在珠海國際賽車場(chǎng)成立了傳祺影豹-隼鷹賽車學(xué)院，為用戶提供專業(yè)賽車手的培訓(xùn)課程，如全賽道線路練習(xí)、模擬賽排位賽等，助力影豹輕友圓夢(mèng)賽道。5月29日，來自該學(xué)院車隊(duì)的11號(hào)選手楊浩宇一舉奪魁，拿下2022年珠海市汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)賽“賽道英雄-挑戰(zhàn)組”冠軍，為傳祺影豹-隼鷹賽車學(xué)院打響了用戶圓夢(mèng)賽道的第一槍。
總結(jié)：
目前，全國乃至全球的汽車市場(chǎng)環(huán)境變化急劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“計(jì)劃趕不上變化”是常有之事。面對(duì)這一情況，廣汽傳祺在 “一祺智行 更美好”的品牌口號(hào)引領(lǐng)下，將發(fā)展節(jié)奏一直把握在自己的手里，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，，通過打造傳祺 GS8、M8、影豹、影酷、GS4等高品質(zhì)產(chǎn)品，為用戶提供“省心、安心、放心”的新時(shí)代移動(dòng)出行體驗(yàn)。
